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事实证明我们一直在弄错标志设计,研究发现极简主义不一定是最好的。
2021-07-03 58

事实证明我们一直在弄错标志设计,研究发现极简主义不一定是最好的。


今年我们看到了大量的新标志,可以说大多数都采用了极简主义(阅读:平面)设计方法。但也许品牌最好重新审视一项研究,该研究表明,如果他们想要一个鼓励潜在客户从他们那里购买的标志,他们最好使用描述性标志。许多最好的标志以某种方式描绘了品牌销售的东西,似乎潜在客户实际上更喜欢这种方法,而不是抽象或极简主义的设计。 

该研究最初于 2019 年发表在《营销研究杂志》上,认为描述性标志更成功,因为它可以建立信任。来自加拿大、英国和法国的研究教授在 2,000 名参与者的帮助下检查了 597 个标志,发现“标志的描述可以积极影响真实性的印象,进而影响购买意图”。


描述性标志


研究的参与者获得了对不同公司的描述,然后根据它们的真实性来判断他们的标志。描述性标志在每个类别中都名列前茅。该研究甚至继续说,“标志描述性和毛利润之间存在显着的正相关”。

极简主义设计如何引起不安的一个很好的例子是上个月公布的新 Gmail 标志。信封背景的移除不仅切断了它与电子邮件的联系,而且用户也对它与 Google Workspace 的许多其他抽象徽标设计令人困惑地相似而感到不满。


抽象徽标产生较少的信任

但是,没有一种万能的方法。当一家公司变得足够大时,它不需要依靠一个描述性的标志来告诉人们它销售什么。以麦当劳为例,其著名的金拱门标志与其快餐无关。这也是无文本标志如何工作的一个很好的例子。如果您正在寻找灵感,我们的徽标设计指南可以满足您的需求。


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